本報記者 顧善聞
夜經濟,是當下推動經濟發展、豐富群眾生活的主戰場之一。而拉動夜經濟的關鍵,則是促進夜間消費。以李公堤為代表的金雞湖商圈,一直是年輕人和時尚群體夜生活的代表性地域。
當前,蘇州各地都非常重視夜經濟的打造,很多地方把打造風情街、夜市一條街作為招攬游客、帶動消費的重要舉措。隨著周邊商業資源日益豐富,李公堤等夜經濟熱門區域也面臨不小的挑戰,那么如何繼續集聚人氣、引領風尚呢?
搶抓夏季高峰期,夜經濟發展PK激烈
2023年5月至9月,李公堤瞄準夏季高峰期,煥新推出了“堤調de雅集”活動。整個文創街區創造了8384.25萬元的銷售收入,在蘇州各大夜市中排名前列。
今年情況如何?7月16日,記者來到位于李公堤風致酒吧街的108·公社·創意餐廳·LIVE HOUSE店。盡管已是晚上10點,但這家位列“大眾點評”App李公堤創意菜口味榜第2名的品牌店內,依然非常熱鬧。
“我們營業到凌晨5點,就是主打夜間消費。通過打造價格適中的特色和網紅菜肴,我們近期的營業額不斷攀升。”LIVE HOUSE的一位負責人告訴記者。
像LIVE HOUSE這樣的品牌店,已有170多家入駐了李公堤。從最西邊的酒吧街一路向東,穿越遍布特色餐廳和下午茶的狹長中部,直抵集聚藝術館和咖啡館的文化創意街區,通過九橋、三碑、二亭等江南水鄉建筑和一系列園林式庭院,李公堤把金雞湖景觀與江南文化結合在一起,形成了涵蓋餐飲、娛樂、商務、文化、創意、休閑和展覽等的多元業態組合消費目的地。
不過,隨著各地紛紛不遺余力地刺激夜間消費,對于客流的拼搶也日漸激烈,金雞湖周邊也受到了影響。
“相比過去,現在李公堤的獨特優勢正逐漸減少。主要是周邊片區的夜間消費業態都上來了,游客們的選擇多了,分流在所難免。”一位商家告訴記者。
對此,蘇州圓融商業管理有限公司、李公堤項目管理中心總經理吳晨力認為,目前李公堤4個片區中,只有風致酒吧街是主打夜經濟的,業態略顯單一。李公堤的夜經濟,雖然體量有所上升,但在豐富業態、集聚人氣上,還有提升空間。
吸引潮流消費,環金雞湖大有文章可做
記者在調查中發現,除了一年中的個別時間段,李公堤商家普遍反映,從去年開始,同比營業額都出現了一定幅度的上升。尤其是年輕人集聚、主打夜經濟的風致酒吧街,其人氣和收入更是大幅上漲。
“我先和女朋友在時尚餐廳吃晚飯,飯后沿著李公堤散散步、看看夜景,等到10點后,再來這里聽聽音樂、喝上幾杯。”從事IT行業的王先生告訴記者,李公堤之所以吸引自己,除了品牌,就是美麗的湖邊夜景和雅致的時尚餐廳。“最重要的是這里的餐廳與娛樂休閑場所靠得很近,吃完飯后步行即達。”
不過包括王先生在內的不少游客也表示,如今李公堤有的文旅業態,蘇州其他地方的夜市基本也有了,有些甚至還具備后發優勢。
當前,環金雞湖商圈正在全面打造國際濱水夜經濟聚集區,推動區塊差異化發展、導入高能級品牌資源、推動商旅文融合發展,實現品質商業與多元文化的優勢互補。
“以各大商業載體為牽引,整合美食、市集、演出,塑造新興業態及品牌,提升夜間潮流消費活力,匯人氣、聚商氣,金雞湖周邊大有文章可做。”金雞湖商務區相關負責人告訴記者。
策劃打造更多“爆款”活動,勢在必行
為了做好相關工作,吳晨力表示,在危機感的驅使下,近年來,李公堤在積極參與“姑蘇八點半之非凡園區YE”、“蘇州雙12購物節——潮購園區”和“五五購物節之潮購園區”等一系列大型活動的同時,還依照《環金雞湖夜市規劃方案》,對片區的商貿載體進行大刀闊斧的提檔升級。
比如李公堤“堤調de雅集”2.0煥新升級,努力打造“最可感知的街區”;利用現代間接的高透視度的玻璃房子作為業態載體,引入符合活力街區定位的潮流網紅品牌;通過首店經濟和主理人品牌的持續打造,為游客帶來年輕化、潮流化、社交化的街區游逛體驗。
未來,李公堤將進一步吸引處于行業頭部的優質實體落地,招徠更多非商務餐飲的品牌門店,讓夜經濟的文娛業態更加多元。同時,引入專業團隊,策劃并打造一系列流量滿滿、獨具特色的“爆款”夜市,吸引更多的年輕人和時尚博主參與其中。
精致、秀美、別具一格的金雞湖商圈,是現代蘇州繁榮與發達的高度呈現。圓融李公堤商業街更是榮獲了中國商街委“全國夜間經濟示范街”稱號。
分析人士認為,致力打造成為國際一流時尚活力街區的李公堤,其品牌號召力、臨湖地理優勢以及文娛融合的商業布局等核心競爭力,依然是其他夜市難以取代的。只要針對性地予以優化改進,李公堤依然可以在這輪夜經濟發展浪潮中,再次脫穎而出。